DALLA
Ursinhos Carinhosos + DALLA
- Direção criativa
- Comunicação visual e embalagens
- 53 SKUs
Um universo de afeto reinterpretado para uma nova experiência de beleza.
Contexto e desafio
Nostalgia sem infantilização.
Como traduzir um universo afetivo, presente na memória de diferentes gerações, para uma linha de maquiagem voltada ao público adulto?
O desafio era preservar o reconhecimento e a inocência dos Ursinhos Carinhosos, transformando seus códigos visuais em uma linguagem de beleza contemporânea.
A nostalgia não deveria infantilizar o produto, mas criar uma conexão emocional com quem cresceu com os personagens e, ao mesmo tempo, despertar interesse em quem os conhece por sua estética e identidade visual.
Escopo de atuação
Atuação na direção criativa e no desenvolvimento da linguagem visual da linha de maquiagem Ursinhos Carinhosos, da DALLA, traduzindo o universo afetivo da franquia para uma experiência de beleza voltada ao público adulto. O trabalho envolveu:
- Definição do conceito criativo e da direção visualequilibrando nostalgia, reconhecimento dos personagens e uma linguagem contemporânea de beleza.
- Direção criativa da comunicação das embalagensdesenvolvendo a linguagem visual aplicada às diferentes categorias de produtos.
- Desenvolvimento da comunicação visual dos 53 SKUstrabalhando diretamente com designers nos desdobramentos e nas aplicações da linguagem definida.
- Construção de consistência visual entre as categoriaspreservando a conexão com o universo dos Ursinhos Carinhosos sem infantilizar a apresentação dos produtos.
- Articulação dos códigos visuais da franquia com o universo da maquiagemutilizando cor, personagens, grafismos e referências afetivas como elementos de comunicação.
Mais do que reproduzir personagens em embalagens, o desafio foi reinterpretar um universo que atravessa gerações e transformá-lo em uma linguagem de beleza contemporânea, capaz de despertar nostalgia sem abrir mão do desejo estético e da relação com o público adulto.
A nostalgia como linguagem.O afeto como ponto de partida.
As imagens e animações deste case são visualizações editoriais produzidas para a apresentação do projeto.