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Hub MBRF + ioasys

O Futuro da Alimentação e do Trabalho

  • Design especulativo
  • Branding
  • Experiências
  • Prototipagem

Contexto e desafio

Uma experiência de design especulativo que explora futuros possíveis para alimentação e trabalho.

Abertura

Em um presente saturado por soluções tecnológicas previsíveis, imaginamos outra abordagem: sentir o futuro para poder questioná-lo. Em vez de prever, provocamos. Em vez de responder, encenamos.

O projeto

Quatro futuros possíveis.

Criado em parceria com o Hub MBRF, este projeto é uma experiência imersiva de design especulativo que foi encenada em grandes eventos como o Web Summit e o HackTown 2025.

Nela, startups fictícias, porém verossímeis, apresentavam soluções hiperotimizadas para alimentação e trabalho, provocando o público a refletir sobre os rumos da tecnologia e da vida.

Metodologia

Exploramos tendências, levantamos incertezas e desenhamos cenários que deram origem a diferentes startups para diferentes futuros. Prototipamos cada uma de forma crível no presente, provocando reflexões sobre o amanhã.

A experiência

A narrativa incluía um jogo de investimentos em que o público escolhia quais soluções financiar, sem saber que tudo era encenação. Cada decisão abria espaço para debates sobre ética, cultura, sociedade e futuro.

Quatro startups fictícias

Construções ficcionais criadas para a experiência: não são empresas reais nem produtos lançados.

  1. 01

    bio.meal

    Uma solução redefine a base da nutrição humana, eliminando a necessidade de cultivos tradicionais e substituindo a alimentação convencional por um mingau de precisão nutricional, ajustado para cada população.

  2. 02

    MoodBite

    Plataforma que monitora, analisa e ajusta a alimentação dos funcionários com base em suas emoções e níveis de produtividade. Utilizando IA, o sistema identifica padrões, traça diagnósticos e sugere alimentos que otimizam o bem-estar e a performance.

  3. 03

    NutriXclusive

    Plataforma de nutrição ultra personalizada que combina biossensores implantáveis, inteligência artificial e alimentos otimizados para fornecer dietas sob medida e ajustáveis em tempo real.

  4. 04

    Succession AI

    Desenvolve inteligências artificiais aprendizes de funcionários, que acompanham profissionais em cargos estratégicos e de tomada de decisão, absorvem suas rotinas, processos e raciocínios e, gradualmente, assumem suas funções.

Artefatos de resistência

Objetos para questionar o futuro.

Para cada startup, criamos um artefato de resistência para questionar e provocar a conversa para além da experiência.

  • Máscara

    Um adereço facial que bloqueia algoritmos de reconhecimento facial e emocional, impedindo que empresas monitorem seu humor.

  • Pen drive

    Um pequeno pendrive criptográfico que, quando conectado a qualquer sistema de IA de gestão, cria decisões aleatórias e ilógicas para evitar que a IA compreenda padrões racionais.

  • Bala

    Uma bala feita de material que bloqueia sinais, impedindo que biossensores interajam com sistemas de rastreamento de nutrientes implantados no corpo.

  • Adesivo

    Um carimbo holográfico para ser aplicado em alimentos reais que não passaram por modificações genéticas, inteligência artificial ou processos sintéticos. O selo declara: “Alimento natural, não otimizado por IA.”

Conteúdos nas redes sociais

Escopo de atuação

Atuação na concepção e no desenvolvimento de quatro startups fictícias, criadas para materializar cenários especulativos sobre o futuro da alimentação e do trabalho. O trabalho envolveu transformar tendências e questionamentos sobre tecnologia, comportamento e sociedade em conceitos tangíveis, com marcas, propostas de valor e protótipos capazes de dar credibilidade a futuros possíveis.

O trabalho envolveu:

  • Conceituação das quatro startups, desenvolvendo diferentes cenários de futuro para alimentação e trabalho.
  • Criação e desenvolvimento das marcas, definindo identidades, posicionamentos e linguagens próprias para cada iniciativa fictícia.
  • Construção das propostas de valor, estruturando os conceitos, problemas, soluções e diferenciais de cada startup.
  • Desenvolvimento dos protótipos, materializando as propostas em produtos, serviços, interfaces e experiências que tornassem os cenários tangíveis.
  • Criação de narrativas e materiais de apresentação, dando consistência e verossimilhança às startups e aos futuros que representavam.
  • Concepção dos artefatos de resistência, objetos provocativos que ampliavam a experiência e materializavam formas de questionar os futuros apresentados.
  • Realização de workshops, conduzindo atividades de experimentação e reflexão com os participantes.

Resultados e reconhecimentos

  • Web Summit Rio 2025A experiência foi apresentada no Web Summit Rio 2025.
  • HackTown 2025A experiência foi apresentada no HackTown 2025.
  • PrataDesign de Futuro (Conceito), Brasil Design Award 2025.
  • Voto PopularDesign de Futuro, Brasil Design Award 2025.