KACE + ioasys
HYPER
- Conceito
- Direção criativa
- Moda
- Branding
Projeto conceitual, não executado.
Um vestir tecnológico para um futuro mais humano.
O contexto
O futuro é uma construção coletiva.
A tecnologia transforma a maneira como vivemos, trabalhamos e nos relacionamos. Mas, quando pensamos no futuro, é importante olhar além das ferramentas que desenvolvemos.
Pensar um futuro mais humano é pensar nas relações que queremos construir.
Nossa relação com as pessoas, com as comunidades, com a natureza e com a própria tecnologia.
A partir dessa perspectiva, a ioasys propôs expandir seu universo de marca para além dos seus serviços e ambientes digitais, explorando novas formas de conexão e expressão.
Em parceria com a KACE, essa ideia ganhou uma nova dimensão: uma coleção de roupas que transforma o imaginário da tecnologia em uma experiência física e cotidiana.
HYPER nasce do encontro entre esses universos.
O conceito
A natureza também é tecnologia.
Circuitos eletrônicos e redes miceliais. Dois sistemas aparentemente distintos, mas que compartilham uma característica essencial: a capacidade de estabelecer conexões.
A identidade gráfica de HYPER nasce dessa aproximação.
De um lado, os circuitos representam a organização da tecnologia, suas conexões e fluxos de informação. Do outro, as estruturas miceliais revelam uma organização distribuída e interdependente, presente nos ecossistemas naturais.
Essa relação entre o artificial e o orgânico orienta a construção dos grafismos da coleção.
Ramificações, pontos, conexões e estruturas digitais são traduzidos em estampas e intervenções gráficas.
A tecnologia passa a ser representada não apenas por máquinas, mas também pelos sistemas vivos que nos cercam.
A materialização
Não estamos nos vestindo para um futuro que acabou.Estamos imaginando o que vestir no mundo que queremos construir.
Grande parte do imaginário futurista que conhecemos foi construída a partir de cenários distópicos.
Ambientes hostis, condições climáticas extremas e sociedades em constante adaptação. Nesse repertório, o vestuário assume uma função utilitária: proteger, transportar, armazenar e permitir a adaptação ao ambiente.
A própria história da roupa funcional está relacionada à necessidade de adaptação às condições climáticas, às atividades e aos diferentes ambientes.
HYPER parte desse imaginário, mas propõe uma interpretação mais positiva.
O utilitário deixa de representar apenas a sobrevivência em um futuro em colapso e passa a representar funcionalidade, mobilidade, adaptação e liberdade de movimento.
Bolsos, materiais técnicos, sobreposições e soluções funcionais são incorporados a uma estética contemporânea.
A ideia é trazer os códigos visuais do futurismo utilitário para um futuro no qual queremos viver, não apenas sobreviver.
A coleção
Uma base. Muitas possibilidades.
Uma coleção não precisa determinar como as pessoas devem se vestir.
HYPER foi pensada a partir de uma base comum de peças versáteis, com modelagens, cores e elementos que permitem diferentes combinações.
A proposta é criar um denominador comum: uma linguagem visual compartilhada, suficientemente neutra para não impor uma única forma de expressão.
A partir dessa base, cada pessoa escolhe como utilizar as peças, como combiná-las e como incorporá-las ao próprio estilo.
A coleção oferece possibilidades. A identidade é construída por quem veste.
Detalhe
Encerramento
Um futuro mais humano.
HYPER parte da ideia de que o futuro não é definido apenas pela tecnologia que desenvolvemos, mas pelas relações que escolhemos construir.
Entre natureza e tecnologia, funcionalidade e expressão, inovação e comunidade, a coleção transforma uma visão de futuro em algo que pode ser vivido no cotidiano.
Uma nova forma de aproximar marca e pessoas.
Um vestir tecnológico para um futuro mais humano.
- Projeto
- HYPER
- Ano
- 2023
- Marcas
- ioasys + KACE
Minha participação
- Desenvolvimento do conceito e da narrativa.
- Direção criativa.
- Orientação e direcionamento do designer.
- Pesquisa e prospecção de fornecedores.
- Articulação para viabilização.
As imagens editoriais são visualizações do projeto desenvolvidas com IA a partir das referências da coleção. Não são registros de uma campanha fotográfica realizada.